Objavenie

Zdravíme vás.

Dnes sa s vami chceme podeliť o príbeh inovácie a vášne, o príbeh, ktorý zmenil prostredie automobilového detailingu.

Spoločnosť Labocosmetica ako prvá zaviedla koncept umývacieho cyklu 3pH, čím úplne zmenila spôsob, akým premýšľame o starostlivosti o vozidlo a jeho údržbe.

Hoci sa na naše inovácie odvoláva mnoho konkurentov, je nevyhnutné objasniť, kto nám vydláždil cestu a ako sme zmenili toto odvetvie (najmä po úspechu videa Pan Organizer o 3pH umývaní).

Historický kontext:

Predtým, ako spoločnosť Labocosmetica podrobne predstavila koncept pH, v odvetví dominovali dva typy šampónov: neutrálny a "citrus". Pojem "citrus" evokoval silu čistenia mastnoty a špiny, ktorú ste ako deti videli v televíznych reklamách o prostriedkoch na umývanie riadu, čo viedlo mnohých odborníkov v odvetví k presvedčeniu, že ide o neutrálne výrobky alebo že vôbec nepredstavujú problém. Realita však bola úplne iná: citrusové šampóny sú v skutočnosti väčšinou alkalické výrobky vo svete detailingu, zatiaľ čo v sektore domácností, ako sú prostriedky na umývanie riadu, sú neutrálne. Toto vnímanie malo korene skôr v kultúrnom vnímaní než v chemickom zložení výrobkov.

Produkty "Citrus" verzus 3pH cyklus #Labocosmetica:

Čo majú spoločné prostriedky na umývanie riadu a čistenie automobilov?
Reklama na citrónový prostriedok na umývanie riadu mala významný vplyv na vytvorenie všeobecného vnímania účinnosti citrónu ako čistiaceho prostriedku. Toto presvedčenie prekročilo hranice kuchyne a ovplyvnilo aj odvetvie čistenia automobilov. Obe odvetvia majú spoločnú myšlienku, že prírodné zložky, ako je citrón, môžu ponúknuť účinné a bezpečné čistenie, čo viedlo k zloženiu výrobkov, ktoré využívajú tieto vlastnosti na účinné odstránenie masnôt a znečistenia.

Citrónové prostriedky na umývanie riadu sa už desaťročia propagujú ako silné odmasťovače, pričom citrón sa mentálne spája s účinným čistením. To viedlo k pozitívnemu vnímaniu citrónu ako čistiacej zložky, aj keď z chemického hľadiska nebol vždy zodpovedný za účinnosť výrobku.
Vnímanie čistoty
Toto vnímanie malo vplyv na úpravu automobilov, kde odborníci prijali zložky spojené s produktmi, ktoré boli účinné a známe spotrebiteľom. Používanie citrusových výťažkov vo výrobkoch na autá malo komerčné opodstatnenie a využívalo dôveru verejnosti v tieto zložky.
Prevedenie do oblasti automobilového detailingu

Táto analógia medzi citrónovými prostriedkami na umývanie riadu a citrusovými šampónmi na čistenie automobilov vytvorila spoločné očakávanie, ktoré uľahčilo prijatie týchto výrobkov bez toho, aby sa akýmkoľvek spôsobom zohľadnilo pH použitého výrobku.

Marco Mattioli CEO Labocosmetica
Hoci oba typy výrobkov využívajú predpokladanú schopnosť citrónu rozkladať mastnotu a nečistoty, v prípade citrusových autošampónov sa hodnota pH nebrala do úvahy.
Odmasťovacia funkcia
Úspešný predaj citrónových prostriedkov na umývanie riadu pripravil pôdu pre zavedenie a prijatie citrusových šampónov v detailingu. Znalosť a dôvera verejnosti k citrónovým výrobkom spôsobila, že ich prijatie v automobilovom priemysle bolo prirodzené, aj keď ich skutočné chemické zloženie bolo odlišné – všetky prostriedky boli alkalické s upokojujúcim výrazom "citrusový" na odlíšenie od neutrálneho šampónu. Nebolo v nich vôbec nič kyslé.
Marketing a vnímanie

Zrodil sa kombinovaný 3pH umývací systém:

2016

Zrodenie prípravku Purifica

2016

Zrodenie prípravku Primus

2016

Zrodenie prípravku Revitax

V roku 2016 spoločnosť Labocosmetica uviedla na trh prípravok Purifica, prvý kyslý šampón určený špeciálne na detailné čistenie, ktorého cieľom je omladiť nátery. Táto revolúcia sa zrodila na základe pozorovania, že mnohí detailéri si všimli "predčasnú smrť" lakovacích prípravkov: namiesto toho, aby vydržali roky, po prvej zime stratili svoje lemovacie a laminovacie vlastnosti, čo nútilo profesionálov opätovne nanášať tmely, ktoré zase po niekoľkých mesiacoch zlyhali. Všetci sa zamerali na kvalitu náterov a tmelov bez toho, aby dôkladne preskúmali skutočnú príčinu.

Vďaka nášmu výskumu a viac ako 55 rokom skúseností sme zistili, že príčinou je tenká minerálna vrstva, ktorá sa usadzuje na ochrannej vrstve náteru a znižuje jeho účinnosť. Prípravok Purifica so svojím kyslým zložením úspešne odstraňuje toto minerálne znečistenie a obnovuje pôvodné vlastnosti náterov v jednoduchom procese umývania pri údržbe.

Kultúrne a vzdelávacie výzvy

Uvedenie prípravku Purifica na trh nebolo jednoduché. Našou prvou úlohou bolo informovať odborníkov a verejnosť o používaní kyslých, neutrálnych a zásaditých šampónov a ich špecifických vlastnostiach. Mnohí sa obávali, že kyslé šampóny by mohli poškodiť povrchy automobilov. Vďaka certifikátu VDA, ktorý sme ako prví získali pre detailingový produkt, sme však mohli dokázať, že Purifica je bezpečný na používanie, a to aj neriedený.

Ďalšou výzvou bolo objasniť, že prípravok Purifica, pôvodne určený na omladzovanie náterov, sa môže používať aj ako minerálny dekontaminačný prostriedok bez použitia hydrofilných povrchovo aktívnych látok, ktoré majú tendenciu vytvárať na povrchu film bez toho, aby ho skutočne zbavili kontaminácie. To umožňuje detailérom skutočne posúdiť účinnosť aplikovaných ochranných prostriedkov a identifikovať opotrebenie.

Mnohí sa mylne domnievali, že prostriedok Purifica obsahuje vosky na dosiahnutie efektu "otvorenia vody", ale v skutočnosti výrobok zbavuje povrch akéhokoľvek minerálneho znečistenia a ukazuje jeho skutočný stav. K dnešnému dňu je Purifica jediným produktom, ktorý to dokáže v oblasti detailingových služieb.

3pH – registrácia ochrannej známky

Keďže sme si uvedomili inovatívnosť cyklu 3pH a potrebu jeho ochrany, v roku 2020 sme zaregistrovali ochrannú známku 3pH a zaznamenali sme celosvetový úspech, najmä na trhoch, ktoré sú vystavené tropickému podnebiu ako napríklad Kórea. To nám umožnilo chrániť túto inováciu a znovu pripomenúť, že spoločnosť Labocosmetica ju ako prvá uviedla do sveta detailingu.

To nám tiež umožnilo potvrdiť našu pozíciu inovátorov v tomto odvetví a po rokoch si ju nárokovať, ako aj v týchto dňoch, keď sa cyklus 3pH stáva populárnym aj v štátoch, kde nepoznajú značku Labocosmetica... Ale to všetko len vďaka značke Labocosmetica.

Nie je prekvapujúce, že prví konkurenti prípravku Purifica sa objavili až v roku 2021, a to najmä od kórejských spoločností pôsobiacich v tropickom klimatickom prostredí. K dnešnému dňu mnohí konkurenti tvrdia, že majú vlastný cyklus 3pH, ale žiadny z nich nemôže legitímne pomenovať svoje výrobky touto značkou. Určite môžu vyvíjať výrobky s rôznymi hodnotami pH, ale nemôžu ich nazývať cyklusom 3pH. Toto je kľúčový bod, ktorý chceme zdôrazniť a obhájiť.

Filozofia a vízia spoločnosti Labocosmetica:

Naše inovácie sa týmto rozhodne nekončia. Spoločnosť Labocosmetica aj naďalej trieli vpred a prekonáva kultúrne a technologické bariéry v oblasti detailingu. S rovnakým priekopníckym duchom, ktorý nás viedol k vývoju prípravku Purifica, sme vytvorili prostriedok Glico – prvý čistiaci prostriedok na tkaniny s kyslým pH – a prostriedok Preludio – prípravok na bezoplachové/bezvodné umývanie. Tieto výrobky sú príkladom nášho neustáleho výskumu s cieľom predvídať potreby trhu a ponúkať inovatívne riešenia.

Prvý čistiaci prostriedok na báze kyselín. Glico bol patentovaný po tom, ako sa prípravok Purifica poučil zo svojich skúseností. Spočiatku bol prostriedok Purifica ako kyslý šampón podceňovaný, ale časom ho začali kopírovať a nárokovať si ho aj iní. Napriek týmto problémom sme vytrvali a dokázali, že naša vízia bola správna a že inovácia môže skutočne zmeniť pravidlá hry.

Energo: Najvýkonnejší odstraňovač vodného kameňa a minerálov na svete.

Perfecta: Prvý rýchly kyslý detailingový prípravok na svete.

Kyslý a alkalický prípravok Prelude pre bezoplachový alebo bezvodný umývací systém.

Prípravok Preludio sa zrodil z rovnakej filozofie, ktorá bola aplikovaná na svet bezoplachového/bezvodného umývania. Hoci spočiatku nebola úplne pochopená, vieme, že v budúcnosti bude napodobňovaná. Naša schopnosť myslieť neštandardne a porušovať konvencie nám umožňuje vyvíjať výrobky, ktoré nielenže spĺňajú súčasné potreby, ale často predvídajú aj tie budúce.

V spoločnosti Labocosmetica trh nielen sledujeme, ale ho aj ovládame. Pokračujeme v inováciách bez toho, aby sme kopírovali to, čo nás obklopuje, na základe našich skúseností a pozorného sledovania potrieb sveta detailingu. Málokedy sa obmedzujeme na vylepšovanie toho, čo už je na trhu. Ak dnes prirodzene hovoríme o kyslých a zásaditých šampónoch, je to vďaka odhodlaniu a vízii spoločnosti Labocosmetica za posledných sedem rokov. Naša priekopnícka práca nielenže spôsobila revolúciu v tomto odvetví, ale vydláždila cestu aj konkurencii, čím nám spoločne pomohla rozvíjať trh detailingu.

Teraz sa história opakuje ako vo filme, ktorý sme už videli pri zavádzaní kyslých a zásaditých výrobkov v bezvodnej a bezoplachovej oblasti, ale tentoraz už nie sme sami. Máme dvoch anjelov strážnych, ktorí na nás budú dohliadať – sú nimi Pan a Eddie.

Sledujte nás na našich sociálnych sieťach a dozviete sa viac

Mafra International S.r.L. - Via Aquileia 44/46 - 20021 Baranzate - Milano - Taliansko - P.iva 09894580969 © 2019 Všetky práva vyhradené